Langsam sickert das Wissen über Online-Communities, Blogs und kollaborative Tools, das zeigen die zunehmenden Bestrebungen, die zeitaufwändige und intensive Beschäftigung mit social media messbar zu machen.
Da gibt es zum Beispiel das Studiendesign von Roland Burkart und Lieselotte Stalzer, die sich mit dem
antarctica2005 Blog und seinen Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung des Sponsors beschäftigt haben - nachzulesen in Ansgar Zerfaß / Martin Welker / Jan Schmidt (Hrsg.):
Kommunikation, Partizipation und Wirkungen im Social Web. Band 2.
Ein ganz anderer Ansatz: In einem
White Paper stellt Edelmann einen Versuch dar, den Einfluss einzelner Personen online zu messen - und landet bei der bekannten Diskussion über meme starters / opinion leaders, wandelt die AIDA-Regel um und stellt schließlich eine einfache Formel auf - die gleich als work in progress gekennzeichnet ist.
Und in Deutschland wurde die
AG Social Media gegründet. Es tut sich was am Feld der Evaluation...
tina
wienermischung - 16. Mai, 07:55
